Explore Seattle Southside gana el Premio de Turismo del Estado de Washington
Explore Seattle Southside tiene el honor de haber sido galardonado con el premio 2024 de Turismo del Estado de Washington al mejor programa de marketing, uno de los varios premios que la organización concede cada año para celebrar la innovación y la excelencia en el sector turístico. El premio reconoce la campaña "Curiosamente maravilloso" de Explore Seattle Southside, que se desarrolló entre 2023 y 2024 y destacó las atracciones únicas de SeaTac, Tukwila y Des Moines.
La campaña multicanal, producida con la agencia de publicidad 123w, fue un éxito rotundo, con más de 73 millones de impresiones y 1,1 millones de nuevos usuarios en el sitio web de Seattle Southside. Además, la campaña generó importantes ingresos en los medios de comunicación, lo que se tradujo en la publicación de casi 300 artículos y el acceso a más de 69,6 millones de visitantes únicos, un 174% más que el año anterior. Mientras tanto, la audiencia social de Seattle Southside creció un 931% en todas las plataformas. Las impresiones en las redes sociales aumentaron un 85,6%, los clics en enlaces de publicaciones un 291,7% y la participación un 238,4%.
Esto se tradujo en un crecimiento de la economía turística de Seattle Southside. El volumen de visitantes subió y el gasto directo relacionado con los viajes aumentó un 5,1% (47,7 millones de dólares) en comparación con 2022. Además, los viajeros que se alojaron en un hotel/motel aportaron 906,3 millones de dólares, un 8,9% más.
El éxito de la campaña se basó en los resultados de la investigación y en las opiniones de los viajeros, que mostraban que nuestro público buscaba experiencias únicas con rápidas dosis de aventura en viajes más cortos. Nos apoyamos en una personalidad ecléctica y extrañamente entrañable de Seattle Southside para desbloquear una nueva plataforma de marca, posicionando la región como "Curiosamente maravillosa": un lugar único lleno de microaventuras inesperadas.
La campaña volvió a situar la zona sur de Seattle en el mapa de los viajeros, dándoles nuevas razones para visitarla y animándoles a salirse de los caminos trillados para descubrir algunas de las joyas ocultas curiosamente maravillosas de la región.
La campaña también unió a SeaTac, Tukwila y Des Moines bajo una marca que pudieran respaldar para impulsar el crecimiento empresarial. Además, la plataforma de la marca ofrecía flexibilidad para destacar las numerosas empresas y atracciones de la región, de modo que los viajeros pudieran hacerse una idea de todas las grandes experiencias que harían su viaje más memorable.