Patrocinios de eventos que destacan

¿Crees que los patrocinadores no están interesados en limitarse a poner su logotipo en un cartel? Prueba a proponerles algunas ideas experienciales, como traer mascotas peludas para que los visitantes las conozcan. Hemos visto cachorros, lamas terapéuticasy mucho más en conferencias y eventos, y son una oportunidad fantástica para hacer fotos. Probamos esta estrategia en el Connect Spring Marketplace de Las Vegas, en abril de 2025, con un café para gatos personalizado con nuestra marca. Esta activación contaba con una acogedora zona de descanso donde los asistentes podían interactuar con gatos en adopción. Nuestros amigos felinos ayudaron a atraer a los asistentes, que luego mantuvieron conversaciones significativas con nuestros embajadores sobre lo que ofrece nuestra región. Encajaba con nuestra marca porque nos dedicamos a las «microaventuras»: aventuras rápidas, extravagantes y curiosamente maravillosas que se pueden adaptar a cualquier cantidad de tiempo.

Pruébelo en casa: busque refugios de animales locales u organizaciones de terapia con animales en la zona para ver si estarían interesados en asociarse en un patrocinio.

A todo el mundo le gusta la comida. Contar con un patrocinador de catering es una oportunidad, pero también puedes buscar patrocinadores para carritos de café, carritos de boba, puestos de postres, cócteles y cócteles sin alcohol especiales, y bolsas de aperitivos. Algunos patrocinadores incluso traen máquinas expendedoras al evento para distribuir sus productos o artículos que consideran que los representan.

Mejor aún, piensa en comida que de alguna manera encaje con la temática del evento. Como patrocinador principal del festival pop-punk y emo When We Were Young de Live Nation, 7-Eleven planea crear un salón inspirado en principios de la década de 2000, con Slurpees gratis y decoración temática. Cada evento tiene su versión del Slurpee de la tienda de conveniencia; solo hay que averiguar cuál es.

Pruébelo en casa: busque proveedores locales que ofrezcan alimentos únicos, camiones de comida o servicios de catering. Las organizaciones de marketing de destinos como Explore Seattle Southside pueden ayudarle a pensar en ideas.

A nadie le disgusta la oportunidad de ganar algo, ya sea una rifa con un ganador aleatorio o un premio basado en méritos que sea relevante para el evento. Los patrocinios de premios pueden ser una opción probada y comprobada, pero siempre hay formas de mejorarlos. Si tiene sentido, el patrocinador podría regalar entradas gratuitas o una tarjeta de regalo para su negocio a los ganadores. Si no tienen un producto que funcione bien para eso, aún podrían armar un premio creativo que les parezca relevante. Por ejemplo, una compañía de seguros para el hogar podría regalar una canasta llena de pequeños artículos de decoración para el hogar.

O bien, puede optar por la vía del humor. Por ejemplo, en una audaz iniciativa, el Pop-Tarts Bowl, un partido de fútbol americano universitario, presentó un trofeo cromado con forma de balón de fútbol de 36 kg en el que se pueden tostar dos Pop-Tarts. El peculiar diseño no solo atrajo la atención de los medios de comunicación, sino que también reforzó la imagen lúdica de la marca, demostrando cómo las ideas poco convencionales pueden amplificar la visibilidad de la marca y la participación del público.

Pruébalas en casa: Cuanto más estrecha sea tu relación con tus patrocinadores, mejor sabrás qué tipo de premio podrían ofrecer (y les gustaría ofrecer). Aunque no todos podemos tener trofeos novedosos, puedes encargar un pastel temático personalizado u otro postre, o encargar algo original en Etsy.

Alinearse con la identidad de marca: Asegúrese de que la activación del patrocinio refleje los valores fundamentales del patrocinador y resuene en el público objetivo.

Fomentar la interacción: Diseñe experiencias que inviten a los asistentes a participar activamente, fomentando un compromiso más profundo.

Aprovechar las redes sociales: Incorpore elementos que se puedan compartir en las plataformas sociales para ampliar el alcance de la activación más allá del evento.

Mida el impacto: establezca métricas para evaluar la eficacia del patrocinio, lo que proporcionará información valiosa para futuras colaboraciones.

Al pensar de forma innovadora y adoptar la creatividad, los organizadores de eventos pueden crear oportunidades de patrocinio que no solo deleiten a los asistentes, sino que también aporten un valor significativo a los patrocinadores. Ya sea a través de adorables mascotas o trofeos calentitos, la clave reside en crear experiencias auténticas y atractivas que dejen una impresión duradera.